KOI奶茶“跨界联动”活动背后的数据战争

　　随着茶饮品牌的不断扩张与增多，消费者对饮品的选择也变得更加丰富，现制(xiànzhì)茶饮品牌为了脱颖而出纷纷选择通过IP联名努力在(zài)市场中占据一席之地(yīxízhīdì)。在现制茶饮赛道，IP联名早已成为众多品牌提升市场地位的“流量(liúliàng)密码”。

　　6月3日，全球连锁茶饮品牌KOI可宜与经典IP芝麻街的联动(liándòng)再升级——推出芝麻街主题活动，通过“饼干(bǐnggān)时刻”“快乐续杯”“主题店打卡”三大玩法，将(jiāng)短期流量(liúliàng)转化为长期用户资产。这场狂欢，不仅是IP联名的场景化创新，更展现了KOI可宜深耕(shēngēng)用户运营20年的系统化能力。

　　20年用户运营(yùnyíng)方法论成就700万忠实客群

　　自2006年创立以来，KOI茶饮(yǐn)始终将(jiāng)“用户价值感”置于战略核心。不同于行业(hángyè)常见的“爆款驱动”模式，KOI通过持续打造具有记忆点的主题活动，逐步构建起独特的品牌认知体系：

　　1. 明星互动(hùdòng)类活动

　　“一日店长”活动通过邀请人气明星(míngxīng)——梁永棋(liángyǒngqí)参与门店运营，创造消费者与品牌和明星的零距离接触场景；

　　2. 社会价值类(lèi)活动

　　「爪印(zhǎoyìn)爱心计划」项目(xiàngmù)将品牌温度延伸至社会(shèhuì)责任领域，强化年轻群体的情感认同的同时与商业并行，推动品牌与行业的可持续发展；

　　3. 周年庆典(qìngdiǎn)类活动

　　年度主题庆典持续输出品牌文化符号，如18周年(zhōunián)庆推出寻味经典黑糖系列，与消费者(xiāofèizhě)共同探寻技艺中的古早味。

　　这些活动不仅为消费者提供超出预期的体验，更(gèng)形成(xíngchéng)可量化的品牌(pǐnpái)资产——官方数据显示，通过系列活动的口碑积累，KOI可宜已实现会员总量突破700万的重要里程碑！而此次KOI品牌再度(zàidù)推出(tuīchū)芝麻街主题活动，正是其“用户运营金字塔”模型的又一次实践——以IP情感连接为顶层，以超值福利为中坚，以社交裂变为基底，实现品牌认知-参与-转化的闭环(bìhuán)。

　　三大游乐项目(xiàngmù)玩转“情绪价值经济”

　　1. Cookie Time饼干(bǐnggān)时刻

　　6月3日-9日每日15:00，消费者可通过「KOI点单小程序」抢购50杯0.1元限定(xiàndìng)款饼干奶茶。该活动巧妙(qiǎomiào)结合芝麻街经典角色甜饼怪IP，以“1毛钱的快乐”制造社交(shèjiāo)裂变话题。

　　活动期间，身着大面积红、黄、蓝(lán)服装或携带任意(rènyì)含有芝麻街元素周边的顾客，前往门店现场(xiànchǎng)点单可享中杯免费升级大杯权益（每单仅限一杯）。此举既强化品牌视觉识别，又通过“多巴胺穿搭”提升门店打卡(dǎkǎ)传播度。

　　全国多家主题门店进行展陈更新(gēngxīn)，布满甜饼怪、艾摩等芝麻街元素，让门店更显趣味童趣(tóngqù)，贴合(tiēhé)芝麻街主题活动。摆个Pose，和芝麻街的小伙伴共同出镜，比一比谁更出彩吧！

　　值得一提的(de)是，在6月3日到6月15日期间，消费者在小红书带话题#KOI#你好KOI发布(fābù)笔记，并晒出你的花样好友照（含KOI饮品），即有机会赢杨梅新品（大杯）兑换券或芝麻街联名大礼包(dàlǐbāo)！

　　从2006年成立于市，到如今全球600+门店的国际化品牌，KOI可宜(kěyí)始终相信：茶(chá)饮的本质是人与人的连接。此次芝麻街主题活动不仅是童年(tóngnián)情怀的唤醒，更是品牌对“用户至上”理念的再次诠释。当Elmo的红色身影点亮门店，当消费者为0.1元奶茶欢呼(huānhū)，这个走过20年的品牌，正用一场联名嘉年华证明——真正(zhēnzhèng)的品牌力，藏在对每一杯茶、每一个(yígè)人的持续用心之中。