满大街“二次元穿搭”，带动4亿消费

本文转自【中新经纬(jīngwěi)】； “怎么又是去杭州大会展中(zhōng)心，我感觉这几天杭州的网约车全去那里了！”17日，一位网约车司机向中新经纬(jīngwěi)感叹。 5月(yuè)17日至18日，杭州(hángzhōu)的街头巷尾随处可见顶着五颜六色假发的“二次元”，他们奔赴的目的地(mùdìdì)，便是在杭州大会展中心举办的CP31同人漫展。 官方数据统计，为期两天的漫展(mànzhǎn)，共吸引了16万人参加。中新(xīn)经纬粗略计算，此次漫展光门票收入就至少(zhìshǎo)达1568万元。漫展，究竟有何魔力？ 吸引(xīyǐn)游客人数超16万 18日晚，结束了CP31两天(liǎngtiān)的“拉练”，回到北京(běijīng)的二次元(èrcìyuán)爱好者冬临(dōnglín)（化名）顾不上(gùbùshàng)休息，将漫展上收集来的明信片、色纸、亚克力制品等分门别类摆放好后，她拍下照片，并附上长篇心得，将其发在了朋友圈，作为对这次经历的总结。冬临特意称了一下这些制品的重量，足有20斤。 CP31，即第三(dìsān)十一届COMICUP同人(tóngrén)创作(chuàngzuò)交流展。“同人”即围绕现有IP或自己的原创IP进行的非商业性创作，创作主体多为个人和社团。同人展为漫展分支，COMICUP是目前中国历史最久、规模最大的同人创作交流型漫展，一年通常举办(jǔbàn)两届。展会(zhǎnhuì)过去一直在(zài)上海举办，自CP30开始移至杭州，并每年都在广东举办分支展会。 CP31 3号(hào)展馆 中新经纬摄 CP31举办前夕，在COMICUP自己的App平台(píngtái)CPP以及哔哩哔哩会员购等平台上，点击“想去”的总人数已超过35万(wàn)。CP31单日(dānrì)普通(pǔtōng)票售价98元，单日VIP票售价168元，两天门票均需单独购买。 冬临是(shì)CP的常客，此前(cǐqián)已参加过五届。为准备本次CP31，冬临和朋友提前一个月便订好酒店。深知门票难抢的冬临，售票当日发动了5位同事帮忙，终于为自己(zìjǐ)和朋友抢到了展会两天的门票。 最终，展会加上酒店、交通、娱乐等开支，冬临(dōnglín)这一趟总消费近5000元，她的(de)几位朋友开销在3000元至4000元之间。 CP31上装扮成(zhuāngbànchéng)“高达”的coser 中新经纬摄 中新经纬在现场(xiànchǎng)看到，虽然官方开展时间为(wèi)10时，但7时30分左右，杭州大会展中心便已有大量(dàliàng)游客排队等待进场。馆外打扮各异的coser（角色扮演(juésèbànyǎn)玩家）引得过路人纷纷拍照，馆内游客摩肩接踵，热门摊位前大排长龙。 摊位出售(chūshòu)的(de)制品多为自制徽章、色纸（会有图案的签名板）、明信片、挂件(guàjiàn)、亚克力摆件等，为区别于IP官方出品的谷子，这些也(yě)被称为“同人谷”。有的摊位在开展半小时后便宣布售罄，迟到的游客只好抱憾离开。 据(jù)杭州临空建投集团微信公众号消息，本次CP31启用了杭州大会展中心全部8个展馆，展览面积(miànjī)达15万平方米，摊位超12000个，主题街区400余个(yúgè)，两天共吸引(xīyǐn)游客(yóukè)人数超16万。中新经纬按普通票价格98元计算，CP31的门票收入至少达到1568万元。 据萧山文旅(wénlǚ)微信公众号，上届(shàngjiè)CP30于2024年“十一”假期举办(jǔbàn)，为期4天的展会共吸引游客23.7万人次，其中外地游客20万人次，门票收入约1570万元，带动周边消费4.03亿元。 携程数据显示，5月16日-18日，来杭州旅游的国内(nèi)订单(dìngdān)量环比(huánbǐ)4月同期增长近一成，酒店订单量环比增长20%，民宿订单量环比增长16%。CP31举办地杭州大会展中心附近3公里酒店订单量环比暴涨675%，酒店均价环比上升144%。开票后，携程平台上CP31单门票产品秒罄，售价为763元的联票20分钟(fēnzhōng)内售罄，含酒店套餐(tàocān)开票后1小时(xiǎoshí)内售罄。 年轻人乐意“为爱发电(fādiàn)” 如今，漫展(mànzhǎn)(mànzhǎn)已成为年轻消费者线下交流的重要场景之一。据中国新闻出版研究院统计(tǒngjì)，2024年“五一”期间，北京、上海(shànghǎi)、广州等重点城市共举办了超过60个大型商业漫展，中秋国庆双节期间增至100余个。各地的同人Only展会、“吃谷”会等小型漫展也(yě)成为产业新风。2024年暑假期间，仅上海就开展(kāizhǎn)了70多场主题Only展会（单个IP主题漫展）。 另据中新经纬不完全统计，截至目前，北京今年已至少有超50场漫展(chǎngmànzhǎn)举办或宣布举办，2024年北京至少举办了(le)125场漫展。 WAW微博(wēibó)游戏动漫展 受访者供图 据今年年初举办的广州(guǎngzhōu)34th萤火虫漫展数据，漫展3天参观人次达20.3万，95后占(zhàn)比达94.26%，拉动区域消费超1.3亿元，逛展人均消费641.73元。5月3日至(rìzhì)5日，微博(wēibó)在北京主办的首届WAW微博游戏(yóuxì)动漫展入场总人次达6.8万，购票观众中，30岁以下游客占比77%。 2024年(nián)(nián)7月，快(kuài)看漫画在广州举办的KKWORLD 2024漫展入场人次超32万(wàn)，其中Z世代占比高达95%。哔哩哔哩举办的2024年BW展3天吸引游客超25万人次，30岁(suì)以下游客占比95%，18至24岁占比63%，预计2025年BW参展人次将高达40万。 漫展也(yě)正在向低线城市深入(shēnrù)。今年2月，在贵州赤水举办(jǔbàn)的一场(yīchǎng)同人展引发关注，相关视频在B站获得超140万播放量，“县城漫展”走入大众视野。湖南桃源、山东冠县等各地小城，近年均陆续开始举办漫展，成为小镇年轻人线下交流的窗口。 是什么吸引年轻(niánqīng)集体奔赴漫展？在CP31的(de)现场交流中，中新(xīn)经纬发现，无论是来参观的游客还是摊主，“为情绪价值买单”成为这些年轻爱好者的共识。 多位同人展摊主向中新经纬表示，摆摊并不(bù)挣钱，本质为“为爱发电”。一位来自河南(hénán)的摊主七夜（化名）告诉中新经纬，CP各个(gègè)IP专区(zhuānqū)通常都由同好无偿自发组织，IP官方一般不会给予直接支持，偶尔会提供一些谷子供专区组织者派发给游客。她所在的专区，在去年CP30结束后便已开始(kāishǐ)筹划CP31的内容。 为(wèi)参加CP31，七夜准备制品便花了(le)一个多月的时间，期间绘制谷子素材，换了好几家工厂反复打样，几经波折才达到满意的效果。尽管如此，摊位(tānwèi)出售的同人谷成本也将近3000元(yuán)，售价却多为成本价，展会结束后(hòu)也未能售罄，算上机酒后为亏本。“收支平衡已经(yǐjīng)很好了，都搞同人了，就别想着赚钱了，把自己的作品传递出去才最重要。看着来摊位的同好是真的很快乐，特别是听到喜欢我(wǒ)作品的人跟我说他们的感想，又羞涩又开心，再辛苦也值得。” “对我来说，CP是一个非常难得的(de)与同好线下交流的机会。一方面可以购买到不通贩的同人作品（不在线上公开出售的同人制品），另一方面(lìngyìfāngmiàn)可以见到喜欢了很(hěn)久的作者老师和天南海北的同好，很幸福(xìngfú)。”冬临说，“生活还是需要一些调剂，花钱做些让自己开心(kāixīn)的事真的很好。” 在更广泛的(de)漫展(mànzhǎn)层面，爱好者的参与(cānyù)动机愈加五花八门：同好交流、嘉宾签售、配音演员见面会、cosplay（角色扮演）……一位来自广州的“二次元”爱好者告诉中新经纬：“漫展就像是一个由同好构筑起来的乌托邦，在这里(zhèlǐ)你(nǐ)不孤单，还有很多人跟你喜欢同样的事物。” CP31上好佳摊位 中新经纬摄(shè) 被(bèi)漫展(mànzhǎn)吸引而来的还有企业，漫展主办方也通过与企业合作，探索更多商业模式。 在(zài)各大漫展中，不乏各类动漫游戏相关企业(qǐyè)摊位，例如(lìrú)哔哩哔哩、中信出版、天闻角川以及游戏公司等。此外，还有更多品牌“跨界”参与漫展。例如在CP31中，上好佳(shànghǎojiā)、卫龙、佳能、华硕等非游戏动漫企业集体进驻，上好佳、卫龙等通过赠送零食物料吸引了大量游客排队打卡。34th萤火虫漫展共有(gòngyǒu)276家品牌/IP参展，联动行业包括快消品(xiāopǐn)、3C、汽车、教育(jiàoyù)等。BW 2024则吸引了英特尔、M&M's、滴滴青桔单车等企业参展。 对于参加漫展的原因(yuányīn)，卫龙相关负责人在CP31现场向中新经纬表示，公司一直致力于(zhìlìyú)打造(dǎzào)年轻化的品牌形象，与展会的定位贴合。同时(tóngshí)也希望借助拟人化的IP形象，与来参加展会的年轻人形成互动，进而展示品牌本身。 据萤火虫漫展公开数据，漫展游客除了门票(ménpiào)、交通等硬性开支外，IP周边/衍生品/谷子、餐饮、IP跨界联名产品(chǎnpǐn)等消费(xiāofèi)也位居前列。据《2025微博泛二次元内容生态(shēngtài)研究报告》，2024年，中国泛二次元及周边市场规模已达到5977亿元，伴随Z世代社媒及消费话语权(huàyǔquán)提升，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。